Mailisa chi 20 tỷ đồng mỗi tháng, Dựng vỏ bọc mỹ phẩm cao cấp

Thẩm mỹ viện Mailisa đã đầu tư một khoản tiền khổng lồ, 20 tỷ đồng/tháng, vào quảng cáo rầm rộ trên mạng xã hội để che đậy nguồn gốc mỹ phẩm giá rẻ.

Chiến lược quảng cáo Mailisa: Chi 20 tỷ đồng mỗi tháng cho KOLs và hình ảnh sang trọng

Trong giai đoạn 5 năm, tính từ cuối năm 2019 đến hết năm 2024, hệ thống Mailisa đã mạnh tay chi ra một con số khủng khiếp, lên tới 20 tỷ đồng mỗi tháng, chỉ riêng cho các hoạt động quảng bá thương hiệu và sản phẩm trên các nền tảng số. Đây là một chiến lược marketing quy mô lớn, nhằm đảm bảo hình ảnh của thẩm mỹ viện luôn được phủ sóng và củng cố trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

Các chiến dịch quảng cáo được triển khai đồng loạt trên nhiều kênh truyền thông phổ biến như Facebook, TikTok và Google. Việc áp dụng đa kênh giúp thông điệp của Mailisa tiếp cận được hàng triệu người dùng, tạo ra hiệu ứng lan truyền và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp vốn rất cạnh tranh này.

Một phần quan trọng của khoản chi khổng lồ này được dùng để thuê các KOL (người có ảnh hưởng) thực hiện các buổi livestream. Những buổi phát sóng trực tiếp này được đầu tư kỹ lưỡng về mặt nội dung và hình ảnh, nhằm xây dựng niềm tin, thúc đẩy hành vi mua hàng, và tạo nên cảm giác sản phẩm Doctor Magic là những mặt hàng chất lượng cao cấp, đáng tin cậy.

Vỏ bọc hợp pháp tinh vi

Để củng cố thêm niềm tin cho khách hàng, vỏ bọc pháp lý và hình ảnh bên ngoài của chuỗi thẩm mỹ viện này được xây dựng vô cùng công phu và bài bản. Công ty TNHH thẩm mỹ viện Mailisa, dưới sự điều hành của bà Phan Thị Mai và chồng là ông Hoàng Kim Khánh, đã tạo ra một hệ thống kinh doanh được “khoác áo hợp pháp” thông qua nhiều công ty vệ tinh khác nhau.

Chính cấu trúc ngụy trang phức tạp này đã giúp đường dây buôn lậu mỹ phẩm hoạt động trót lọt trong thời gian dài. Mạng lưới này không chỉ giúp che đậy nguồn gốc thực sự của hàng hóa mà còn tạo điều kiện để Mailisa mở rộng quy mô, phát triển thành chuỗi 17 chi nhánh rộng khắp trên toàn quốc, gây ấn tượng mạnh mẽ về một thương hiệu lớn và uy tín.

Ngoài hình ảnh về các chi nhánh spa sang trọng, vợ chồng chủ hệ thống còn thường xuyên phô trương cuộc sống cá nhân xa hoa trước công chúng. Cùng với đó, các chuyến từ thiện được tổ chức và dàn dựng một cách công phu, tạo ra hình ảnh doanh nhân có trách nhiệm xã hội, từ đó làm tăng thiện cảm và độ tin cậy của khách hàng đối với thương hiệu cũng như các sản phẩm Doctor Magic.

Thực chất mỹ phẩm giá rẻ từ Quảng Châu

Trái ngược với hình ảnh cao cấp và chiến lược quảng cáo tốn kém, quá trình điều tra đã làm rõ nguồn gốc thực sự của các sản phẩm mang thương hiệu Doctor Magic. Toàn bộ các mặt hàng được phân phối trong chuỗi, bao gồm kem trị nám, sữa rửa mặt, kem chống nắng, và các loại dưỡng da khác, đều không phải là hàng cao cấp.

Các sản phẩm này thực chất được gia công tại các xưởng sản xuất ở Quảng Châu (Trung Quốc). Đặc biệt, giá thành sản xuất mỗi sản phẩm rất rẻ, dao động trong khoảng từ 30.000 đến 150.000 đồng, một mức giá chênh lệch lớn so với giá bán ra thị trường, nơi chúng được định vị là mỹ phẩm cao cấp.

Dù có giá thành đầu vào thấp, nhờ vào chiến lược quảng cáo và xây dựng hình ảnh thương hiệu tinh vi, Mailisa đã thành công trong việc phân phối một lượng lớn sản phẩm. Với gần 100 mã hàng Doctor Magic, hệ thống này đã tiêu thụ hơn 8 triệu sản phẩm, trong đó chỉ riêng ba sản phẩm chủ lực đã bán ra hơn 3,2 triệu hộp, thu về nguồn lợi bất chính lên tới hàng nghìn tỷ đồng.

Theo: Dân Trí