Hình ảnh con ngựa không chỉ đơn thuần là logo thương hiệu mà còn trở thành công cụ định vị vị thế xã hội, từ kỹ nghệ thủ công di sản của Pháp đến “giấc mơ Mỹ” thượng lưu.
- Đàm phán Geneva: Tổng thống Trump hối thúc Ukraine đạt thỏa thuận hòa bình nhanh
- Miền Bắc đón đợt không khí lạnh diện rộng từ mùng 2 Tết
- Hơn 800 tài xế bị xử phạt vi phạm nồng độ cồn ngày mùng 1 Tết
Di sản bắt nguồn từ xưởng sản xuất yên ngựa
Lịch sử của nhà mốt Hermès bắt đầu vào năm 1837 tại một xưởng sản xuất yên ngựa và phụ kiện cưỡi ngựa dành cho giới quý tộc Paris. Trong thế giới hàng hiệu, di sản là yếu tố cốt lõi không thể mua bằng tiền mà phải tích lũy qua thời gian. Logo cỗ xe ngựa quý tộc (Duc carriage) của Hermès khẳng định triết lý này bằng cách duy trì những dấu ấn nguyên bản.
Dù hiện nay đã phát triển thành một đế chế thời trang đa ngành, mọi sản phẩm của hãng vẫn mang âm hưởng của môn thể thao cưỡi ngựa. Những đường khâu yên ngựa tỉ mỉ trên túi Birkin hay chiếc móc khóa hình móng ngựa không chỉ là chi tiết trang trí mà là sự khẳng định về kỹ nghệ thủ công thượng thừa được bảo tồn qua nhiều thế kỷ.,
Con ngựa Polo và định vị tầng lớp thượng lưu
Khác với sự tĩnh lặng mang tính bảo tồn của Hermès, thương hiệu Ralph Lauren lại sử dụng hình ảnh người cưỡi ngựa chơi polo để kể một câu chuyện khác về “Giấc mơ Mỹ”. Logo này không đại diện cho tốc độ mà tập trung vào sự thanh lịch, giàu có và các chuẩn mực cổ điển của quý tộc Anh – Mỹ.
Trong chiến lược tiếp thị của mình, Ralph Lauren đã thành công khi biến một hình thêu nhỏ trên ngực áo thành biểu tượng của cả một lối sống. Con ngựa polo đứng vững trong tư thế kiểm soát, thể hiện sự tự tin và ổn định. Đây là ví dụ điển hình về việc sử dụng biểu tượng để phản ánh sự tự tin và đẳng cấp của người sử dụng trong xã hội hiện đại.
Theo: VietNamNet
