Sau hơn một thế kỷ tồn tại, Converse – biểu tượng giày vải của Mỹ – đang trải qua giai đoạn khó khăn nhất trong nhiều năm, khi doanh số liên tục suy giảm và lợi nhuận rơi vào vùng âm.
Doanh thu giảm sâu, lợi nhuận rơi xuống vùng âm
Theo các báo cáo tài chính được Reuters và Yahoo Finance dẫn lại, doanh thu của Converse trong quý gần nhất giảm khoảng 30%, còn 300 triệu USD, ghi nhận mức suy giảm ở tất cả các thị trường. Riêng tại Trung Quốc đại lục, doanh số giảm liên tiếp trong 7 quý.
Trong năm tài chính 2025, doanh thu quý I (tháng 6-8/2025) giảm 28% và quý II (tháng 9-11/2025) tiếp tục giảm 31%. Ông Laurent Vasilescu, chuyên gia phân tích cấp cao tại BNP Paribas Equity Research, nhận định “sức khỏe nền tảng” của Converse đang mong manh hơn dự báo ban đầu, khi lợi nhuận trước lãi vay và thuế (EBIT) đã rơi xuống mức âm.
Biên lợi nhuận gộp của hãng cũng chịu áp lực do chi phí tăng và việc phải đẩy hàng qua các kênh giảm giá. Đáng chú ý, chi tiêu cho hoạt động kích cầu và tiếp thị trong quý II năm tài chính 2025 giảm tới 44% so với cùng kỳ năm trước – mức cắt giảm được giới phân tích đánh giá là bất thường.
Phụ thuộc Chuck Taylor, chậm đổi mới trước cạnh tranh khốc liệt
Thành lập năm 1908, Converse từng thống trị thị trường giày bóng rổ Mỹ trong thập niên 1950-1960 với hơn 60% thị phần nhờ mẫu All Star gắn liền tên tuổi Chuck Taylor. Sau khi Nike mua lại năm 2003, thương hiệu này mở rộng quy mô toàn cầu nhưng dần rời xa mảng thể thao hiệu năng cao.
Trong hai thập kỷ qua, Converse chuyển hướng sang hình ảnh thiên về văn hóa và thời trang, đồng thời hợp tác với các vận động viên ở nhiều bộ môn khác như trượt ván. Tuy nhiên, theo đánh giá của Reuters và Portland Business Journal, hãng vẫn phụ thuộc lớn vào dòng Chuck Taylor, trong khi các nỗ lực mở rộng sản phẩm chưa tạo được dấu ấn rõ rệt.
Trong bối cảnh các thương hiệu giày hiệu năng như On và Hoka gia tăng thị phần, Converse gặp khó trong việc cạnh tranh ở phân khúc thể thao chuyên biệt.
Tháng 10/2024, ông Elliott Hill tiếp quản vị trí CEO Nike và triển khai chương trình tái cấu trúc sâu rộng. Với Converse, ông bổ nhiệm Aaron Cain – lãnh đạo mảng kinh doanh giày nam toàn cầu của Nike – sang điều hành thương hiệu. Gần đây, Converse yêu cầu nhân viên làm việc tại nhà trong thời gian thực hiện thay đổi chiến lược, đồng thời phát tín hiệu về khả năng cắt giảm nhân sự.
Dù Nike chưa chính thức đề cập việc bán Converse trong các cuộc họp công bố kết quả kinh doanh, một số nhà phân tích không loại trừ khả năng tập đoàn có thể cân nhắc phương án này, tương tự các thương vụ thoái vốn trước đây với Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer và Hurley.
Hiện tại, Nike cho biết đang “tái thiết thị trường cho Converse dưới đội ngũ lãnh đạo mới”, cho thấy thương hiệu giày trăm tuổi này sẽ còn trải qua nhiều thay đổi lớn trong thời gian tới.
Theo: Vnexpress
