Nhiều ý kiến từng cho rằng AI sẽ thay thế Google Search, nhưng thực tế cho thấy gã khổng lồ tìm kiếm đang thích nghi nhanh chóng và củng cố vị thế.
- Drone Viettel phát sóng 4G trong vùng lũ, duy trì liên lạc khẩn cấp
- Thế giới đối mặt khủng hoảng AI: Cảnh báo từ Sam Altman
- Nhận diện khuôn mặt tại ga T3 Tân Sơn Nhất giúp khách bay tiết kiệm thời gian
Từ khi ChatGPT xuất hiện và tạo nên làn sóng quan tâm toàn cầu, không ít người cho rằng kỷ nguyên thống trị của Google Search đang dần kết thúc. Các chatbot AI có thể trả lời nhanh gọn, thay vì để người dùng tự đọc hàng loạt trang web – một hình thức tiếp cận thông tin mà nhiều người cho là tiện lợi hơn.
Tuy nhiên, thực tế đang đi ngược lại dự đoán đó. Google không chỉ đứng vững mà còn chứng minh khả năng thích nghi mạnh mẽ trong kỷ nguyên AI, đặc biệt với những bước tiến trong công nghệ tìm kiếm tích hợp trí tuệ nhân tạo.
AI Overviews – “hàng thủ” vững chắc của Google
Trong suốt gần 20 năm, mối quan hệ cộng sinh giữa Google và các website đã định hình nền tảng Internet hiện đại. Khi AI nổi lên, Google nhanh chóng giới thiệu Bard và sau đó là chatbot Gemini, đồng thời công bố tích hợp AI vào kết quả tìm kiếm thông qua tính năng AI Overviews.
Tại hội nghị Google I/O 2024, công ty xác nhận sẽ đưa các bản tóm tắt câu trả lời do AI tạo ra lên đầu trang kết quả. AI Overviews giúp người dùng tiếp cận thông tin nhanh chóng, kèm theo các câu hỏi liên quan và đường dẫn chi tiết để tìm hiểu thêm. Đây được xem là bước cải tiến lớn nhất trong công cụ tìm kiếm của Google trong nhiều năm qua.
Theo Wall Street Journal, AI Overviews đang trở thành lá chắn hiệu quả giúp Google giữ vững thị phần. CEO Sundar Pichai cho biết tính năng này đã vượt mốc 2 tỷ người dùng hàng tháng, tăng mạnh từ 1,5 tỷ trong quý gần nhất.
Tác động rõ rệt đến hành vi người dùng
Một báo cáo tháng 5/2025 của BrightEdge – công ty chuyên về tối ưu hóa tìm kiếm – cho thấy, sau khi AI Overviews ra mắt, lượt hiển thị tìm kiếm và số lượng liên kết xuất hiện đã tăng đến 49%. Đây là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của chiến lược AI trong mảng tìm kiếm.
Với Alphabet – công ty mẹ của Google – sự tăng trưởng này là tin mừng. Doanh thu từ quảng cáo tìm kiếm, vốn chiếm hơn 50% tổng thu nhập của tập đoàn, đã tăng 12% trong quý gần nhất, đạt 54,2 tỷ USD – mức cao kỷ lục mới.
Vị thế không dễ thay thế
Phần lớn lưu lượng truy cập vào các website hiện nay vẫn đến từ Google Search. Người dùng tìm kiếm, nhấp vào bài viết và tạo nên vòng lặp nội dung – quảng cáo – doanh thu. Đây là nền tảng giúp hệ sinh thái nội dung trực tuyến duy trì và phát triển.
Trước những thay đổi lớn, Google luôn phản ứng nhanh. Từ việc mua Android để không mất thị phần di động, đến chi hàng tỷ USD để trở thành công cụ mặc định trên Safari, và gần đây là đầu tư mạnh vào AI để đối phó với sự trỗi dậy của Bing – tất cả cho thấy khả năng phòng thủ chủ động của Google.
ChatGPT vẫn còn cách xa
Dù ChatGPT đang phát triển nhanh với vai trò công cụ tra cứu, nhưng khoảng cách với Google vẫn rất lớn. Từ tháng 1 đến 5/2025, người dùng tại Mỹ truy cập khoảng 25 triệu lượt vào các trang tin thông qua ChatGPT – tăng mạnh so với 1 triệu lượt của cả năm 2024. Nhưng con số này vẫn chỉ là “muối bỏ biển” so với 9,5 tỷ lượt truy cập qua Google trong cùng kỳ.
Tỷ lệ chênh lệch cho thấy cứ mỗi người Mỹ dùng ChatGPT để tìm thông tin và nhấp vào một liên kết, thì có 379 người khác dùng Google cho cùng mục đích.
Một nghiên cứu khác từ Datos và SparkToro cũng chỉ ra rằng, chỉ khoảng 11% lượt truy cập website từ máy tính là đến từ Google và các công cụ tìm kiếm khác, trong khi các chatbot AI chỉ chiếm dưới 1%.
Theo ông Rand Fishkin, CEO SparkToro, người dùng vẫn thực hiện hơn 14 tỷ lượt tìm kiếm Google mỗi ngày, so với tối đa 37,5 triệu lượt tìm kiếm trên ChatGPT – tương đương Google có lượng người dùng cao gấp 373 lần.
Nguồn: Znews
