Ngày 5/6, báo cáo KLIC Research 2026 cho thấy 77% người trẻ từng thấy quảng cáo sai sự thật, khiến làn sóng bỏ theo dõi KOL bùng nổ và đòi hỏi sự minh bạch trong kinh tế sáng tạo.
- Lào Cai triệu tập thanh niên để cháu bé một tuổi cầm lái
- Mỹ có thể nối lại không kích Iran nếu binh sĩ thiệt mạng
- Hải quân Iran tuyên bố đã tấn công trung tâm chỉ huy Mỹ
Hơn 77% người trẻ mất niềm tin vào nội dung quảng cáo sai lệch
Ngày 5/6, tại sự kiện “Creator Economy 2026: Hiểu Để Sáng Tạo” do Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) tổ chức, các chuyên gia nhận định thương mại điện tử đang tăng trưởng bùng nổ, trong đó kinh tế sáng tạo đóng vai trò cốt lõi. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng này cũng mang đến những thách thức về niềm tin khi có tới 77,1% người trẻ khảo sát cho biết từng chứng kiến quảng cáo sai sự thật hoặc gây hiểu nhầm từ các nhà sáng tạo nội dung.
Theo báo cáo từ Chi hội Sáng tạo nội dung số (KLIC), hệ quả của việc quảng cáo lố là 58,9% người dùng đã chọn cách bỏ theo dõi các cá nhân này, trong khi chỉ có khoảng 6,3% cho biết không bị ảnh hưởng. Đáng chú ý, TikTok là nền tảng được 74% người trẻ lựa chọn để theo dõi các nhà sáng tạo, nhưng đây cũng là nơi ranh giới giữa việc đánh giá sản phẩm khách quan và quảng cáo sai lệch trở nên mong manh nhất.
Số liệu khảo sát cũng chỉ ra sức ảnh hưởng lớn của lực lượng sáng tạo nội dung khi có 44,8% người trẻ thường làm theo gợi ý từ các creator và 40,8% bị tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm. Trước thực trạng này, 72,6% người tiêu dùng yêu cầu sự minh bạch hoàn toàn trong quảng cáo và hơn 70% sẵn sàng ủng hộ các bộ tiêu chí về KOL trách nhiệm.
Luật Thương mại điện tử 2025 siết chặt trách nhiệm của KOL và người livestream
Để giải quyết các bất cập, hành lang pháp lý trong năm 2026 đã có những thay đổi quan trọng. Cụ thể, từ ngày 1/7 tới, Luật Thương mại điện tử 2025 sẽ chính thức có hiệu lực, lần đầu tiên quy định rõ trách nhiệm pháp lý của người bán, người livestream và các KOL/KOC trên các nền tảng số. Luật mới sẽ siết chặt việc xử lý các hành vi quảng cáo sai sự thật, đồng thời yêu cầu xác thực danh tính điện tử và tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về thuế cũng như bảo vệ dữ liệu cá nhân
Đại diện VECOM nhận định, thị trường sáng tạo nội dung cần bước ra khỏi giai đoạn phát triển tự phát để vận hành chuyên nghiệp và an toàn hơn. Việc áp dụng mã định danh R-ID và bộ tiêu chí KOL trách nhiệm đang nhận được sự đồng thuận cao từ chính những người trong cuộc, với 85,2% nhà sáng tạo nội dung khảo sát bày tỏ sự ủng hộ nhằm xây dựng môi trường sáng tạo sạch.
Theo: Báo Người Lao Động
