“Rage bait” được Oxford University Press bình chọn là từ của năm, phản ánh xu hướng nội dung cố tình chọc giận người xem. Thuật ngữ cho thấy công chúng ngày càng nhận thức rõ các chiêu trò thao túng cảm xúc trên môi trường số và mạng xã hội hiện nay.
- Nhật Bản và câu hỏi hạt nhân: Lằn ranh lịch sử nguy hiểm
- Google “lội ngược dòng” vươn lên dẫn đầu cuộc đua AI toàn cầu năm 2025 đầy kịch tính
- Hàng nghìn người đón Giáng sinh tại Nhà thờ Chính tòa Thanh Hóa
“Rage bait” tăng mạnh trong sử dụng trực tuyến
Theo phân tích của Oxford University Press, tần suất sử dụng cụm từ “rage bait” đã tăng gấp ba lần trong 12 tháng qua. Nhà xuất bản định nghĩa đây là “nội dung trực tuyến được thiết kế có chủ ý để khơi dậy sự giận dữ hoặc phẫn nộ bằng cách gây khó chịu, khiêu khích hoặc xúc phạm, thường nhằm tăng lưu lượng truy cập hoặc mức độ tương tác”. Khái niệm này phản ánh rõ cách một bộ phận nội dung mạng xã hội được tạo ra nhằm kích thích phản ứng cảm xúc mạnh, thay vì cung cấp thông tin trung lập. Việc thuật ngữ được vinh danh cho thấy sự thay đổi trong nhận thức của người dùng trước các chiến lược thu hút lượt nhấp và tương tác.
“Rage bait” và sự chuyển dịch của văn hóa internet
Ông Casper Grathwohl, Chủ tịch Oxford Languages, cho rằng sự tồn tại của thuật ngữ là minh chứng cho việc người dùng ngày càng nhận diện “các chiêu trò thao túng” trên mạng. Ông nhận định: “Trước đây, internet tập trung vào việc khơi gợi sự tò mò để đổi lấy lượt nhấp chuột, nhưng giờ đây chúng ta chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ sang việc chiếm đoạt và ảnh hưởng đến cảm xúc”. Theo ông, đây là một phần của cuộc đối thoại rộng hơn về việc con người đang thích nghi thế nào trong thế giới bị công nghệ chi phối. So với từ của năm trước là “brain rot”, “rage bait” nhấn mạnh các nội dung được tạo ra có chủ đích để khơi dậy phẫn nộ và khuếch đại tương tác.
Nguồn gốc và quá trình hình thành thuật ngữ
Dù được công nhận vào năm 2025, Oxford University Press cho biết “rage bait” đã xuất hiện từ đầu những năm 2000. Thuật ngữ này được ghi nhận lần đầu trên mạng Usenet năm 2002, mô tả phản ứng kích động có chủ ý giữa các tài xế. Sau đó, nó phát triển thành tiếng lóng internet, dùng để chỉ các bài đăng hoặc tweet lan truyền gây tranh cãi. Ngày nay, “rage bait” thường được dùng để phê phán toàn bộ hệ sinh thái nội dung trực tuyến, từ nền tảng, người sáng tạo đến các xu hướng, cho thấy tác động sâu rộng của thuật toán và cảm xúc trong không gian số.
Theo: Oxford University Press
